世界の12箇所にあるペニンシュラホテルは、いずれも主要都市の一等地で施設を運営しています。このような立地の魅力は、ホテルブランドにとって大きな特徴のひとつ。しかし施設ごとにスタイルが異なる旧来のアクセスマップでは、立地の素晴らしさが十分に伝えられていないという課題もありました。 

そこでペニンシュラは、視覚情報としての地図を見直そうと考えました。施設ごとにまちまちなデザインを統一し、それぞれの都市の歴史や威信が感じられるようなアニメーション地図です。アクセスや周辺情報を伝えるだけでなく、優雅なブランドイメージで都市の個性も反映したビジュアル体験が求められます。 

ホテルの場所を地図で示すだけでなく、立地の良さを瞬時に伝えるのが目標です。そこでペニンシュラらしいストーリーも表現しなければなりません。Eat は、まずシンプルながら力強い物語を想起させるマッピングシステムを構築しました。地図としてのわかりやすさに、都市ごとの豊かな魅力を盛り込んだビジュアルストーリーの土台です。 

そして各都市のホテル施設にあわせ、街のランドマークや文化的シンボルを題材に一連のオリジナルイラストを描きおろします。その都市のアイデンティティを反映させながら、ペニンシュラのビジュアル言語に相応しいイラストのスタイルが確立されました。このイラストがアニメーションとなってロケーションの個性を表現し、ホテル滞在の印象を鮮やかに伝えてくれます。 

イラストで表現された名所旧跡が、地図上のホテルと一緒に表示されます。ペニンシュラ施設が、アクセス至便の一等地にあるのは一目瞭然。情報を画面に詰め込みすぎず、数値などをアピールするのでもなく、ビジュアルで直観的にロケーションのステイタスを伝えられるようにしました。 

温かみのあるアニメーションには、ホテルの給仕やロールス・ロイスなども登場してペニンシュラらしいクラシックな魅力を盛り上げます。このような細部へのこだわりが、旧来のアクセスマップを心躍るような体験に変貌させました。

この新しいアニメーション地図の愛称は「Pen Maps」。ペニンシュラ施設が所在する世界10都市の個性を表現しながら、一貫したスタイルとストーリーでロケーションの優位をアピールします。所在地を重要なブランドの差別化要因として打ち出し、セールスやPRにも大きく貢献するビジュアルツールです。 

ラグジュアリーなホテルと都市の魅力が融合した「Pen Maps」で、次の旅程に想いを馳せてみましょう。