全球品牌管理

半岛酒店

全球顶尖酒店的品牌营销管理

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半岛酒店(The Peninsula Hotels)是香港现存历史最悠久的的酒店,也是全球最豪华、最著名的酒店集团之一。2006年,Eat受命帮助东京半岛酒店完成落成;2018年,Eat收到半岛酒店总部委托,协助该集团的全球品牌推广及管理。

随着集团发展,半岛酒店在伦敦、伊斯坦布尔以及仰光等多地开张了新的酒店。在保持品牌调性一致的同时,如何融入当地特色,就成了重中之重的挑战。这也就意味着更具核心力的设计和标准规范,以灵活且敏锐地应对不同的地域需求。

我们需要能够快速且创造性地应对每一个项目以及突发挑战,譬如这次突如其来对全球酒店和旅游业都造成重创的新冠疫情。Eat为此特别设计了一套定制插图,以配合酒店的卫生及安全协议。此外,我们还围绕着全多处半岛酒店自然呈现的爱心图案开展了名为“我们再次相遇”的宣传企划活动,以此对回到每家酒店所在地的特殊当地民众表示欢迎。

我们与半岛酒店集团合作的其他项目还包括:半岛酒店集团成为第一家由福布斯评选认证的全案五星酒店集团时,我们为集团设计了多平台适用的庆祝图案;集团在创新当代艺术项目“艺术回想”中的推介物料设计;以及伦敦半岛酒店施工工地周围围板上的原创艺术作品。

We need to be able to quickly and creatively respond to one-off projects, as well as unique circumstances, such as the Covid-19 pandemic, which has had a massive impact on hotels and the broader travel industry globally. Eat developed a set of custom illustrations to support the hotel’s hygiene and safety protocols. In addition we worked with the hotel group to develop a campaign around the hearts that have appeared spontaneously on many Peninsula hotels around the world. Entitled ‘We meet again’, the campaign focuses on welcoming back the local communities unique to each hotel location.

我们与半岛酒店集团合作的其他项目还包括:半岛酒店集团成为第一家由福布斯评选认证的全案五星酒店集团时,我们为集团设计了多平台适用的庆祝图案;集团在创新当代艺术项目“艺术回想”中的推介物料设计;以及伦敦半岛酒店施工工地周围围板上的原创艺术作品。

“Eat Creative不仅仅只是我们的全球指定合作设计机构,更是我们商业道路上不可缺少的同行者。这15年来,我们始终抱着合作交流、激发创意、推动发展的理念互利互惠,相辅相成。我与Eat Creative的合作始于2004年。最初我在2006年加盟东京半岛酒店时,就把他们作为酒店开业前的筹备团队带到了董事会面前。他们不仅为我们提供了多样化的品牌资产组合,还为我们巩固并打开日本市场献计献策,推荐具有针对性的独特项目。在我搬到香港总部时,我就联系了Alison Jambert,希望能与Eat Creatvie合作,完成我们的全球品牌推广战略。Eat Creative拥有一只多元文化的团队,他们了解高端酒店,勇于挑战,也乐于提出新想法,Eat Creative一直都是我们品牌长期营销旅程中不和或缺的重要伙伴。”

Mark K. Kobayashi
Senior Vice President
Sales & Marketing

The Peninsula Hotels